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唱响主题报道"红船之歌"

时间:2019/1/9 13:40:32

刚刚过去的一年,嘉兴日报报业传媒集团精心打造了专题“红船驶进新时代·精神永恒红船行”系列报道,由于精心策划,视角新颖,内容鲜活,受到社会各界点赞。

如何结合时代特点大力弘扬“红船精神”?作为红船旁的党报,《嘉兴日报》近年来一直致力于策划以“红船精神”为主题的大型新闻行动,以实际行动担当主流媒体的责任与使命。从2011年起,该报先后策划推出“‘红船精神’一大代表故里行”“‘红船精神’万里行”“我是‘红船精神’践行者”等大型新闻行动。

主动策划,提升舆论引导力;互动参与提升报道吸引力;联动造势,提升传播影响力。嘉兴日报报业传媒集团通过策划大型新闻行动,对“红船精神”进行多侧面、全景式、立体式的报道,努力唱响主题报道“红船之歌”,赢得了业界和学界的好评。

主动策划,提升舆论引导力

此次《嘉兴日报》承办实施的“红船驶进新时代·精神永恒红船行”全媒体大型采访活动启动之前,该集团多次召集主创人员召开宣传策划会议,重点讨论活动主题、内在逻辑、传播渠道、新闻内容和素材的选择把控等。最终,新闻行动选择从南湖起航,足迹遍布井冈山、遵义、延安、西柏坡、大庆、兰考、青海原子城、小岗、深圳、义乌等10个具有精神地标意义的地方,一路寻访各时代精神与“红船精神”的源流传承,感受它们在各具时代特征的同时又是怎样的一脉相承、接力发展。

全媒体大型采访活动结束后,嘉兴日报报业传媒集团又召开了多轮策划会议,重点结合采访所得讨论文本架构、语言表达以及包括版式在内的视觉化呈现。

从新闻文本的呈现来看,此次新闻行动采写的每篇文章的主体结构分为“精神地标”“历史航标”和“时代坐标”,重点发掘孕育出这些独特精神的城市如何“不忘初心,牢记使命”,结合时代特点传承发扬革命精神,在新的时代征程中取得辉煌成就的故事。如新闻行动首篇——《井冈山:追寻革命摇篮的红色力量》,就以“精神地标——‘井冈山的竹子,根都是红的’”“历史航标——‘撒下种子红了天’”“时代坐标——‘糍粑越打越黏,日子越过越甜’”三个部分架构,读来令人耳目一新。

实际上,嘉兴日报报业传媒集团在多次成功策划的“红船精神”主题新闻行动中,无不体现了精心策划和全程策划的重要性。如“‘红船精神’一大代表故里行”,是在建党90周年之际,从嘉兴出发,沿途到一大代表的故里,传播弘扬“红船精神”;“‘红船精神’万里行”则在嘉兴对口援建新疆沙雅县两周年之际,传播“红船精神”、撒播助学爱心、报道西部变迁;“我是‘红船精神’践行者”则在党的十九大召开之际,巧妙结合党的十九大精神、习近平总书记南湖重要讲话精神和“红船精神”,进一步弘扬“红船精神”,唱响时代之歌。

互动参与,提升报道吸引力

正因为当下“受众已经不再是单纯被动的信息接收者,而能够主动参与信息互动”,因此,提升互动性和参与性日趋重要。

以“‘红船精神’一大代表故里行”和“‘红船精神’万里行”两大新闻行动为例,其显著共同点是在沿途传播“红船精神”。前者通过“讲一段红船的故事”“进行一次‘红船精神’的巡回宣讲”“学唱一首红歌”“进行一次学习实践‘红船精神’签名”“征集一张与红船的合影”等活动,让活动在不断掀起高潮的同时提升互动参与性,进而增强报道的吸引力;后者还通过沿途向各相关部门(红色景点、革命先烈故居等)赠送红船模型,同时与当地政府、宣传部门、媒体联合组织开展“红船精神”讲座等来提升活动参与性,并在这种良性互动中进一步弘扬“红船精神”。

当然,互动参与也体现在媒体之间的良性互动。如两大新闻行动都联合了新华社《瞭望东方周刊》、浙江人民广播电台交通之声、99号网站等媒体,每一站活动,都做到了图文并茂,视频、音频等多点开花,很好地提升了报道的吸引力。

从“红船驶进新时代·精神永恒红船行”全媒体大型采访活动来看,活动启动之时即推出了H5作品“红船行中国,邀你来助力”,共获得了两万多名助力者。此外,该新闻行动注重全媒体展示,文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段巧妙融合,且推出的每篇文章均设置留言板,体现了对互动性和参与性的高度重视。

联动造势,提升传播影响力

以“红船精神”为主题的新闻行动,其一大特点是时间跨度长、所涉地域广,而且还在活动安排、报道内容、传播渠道等几个方面注重与沿途城市、社会各界等的联动,从而更好地弘扬“红船精神”,担当起红船旁党报的责任与使命。

在活动安排上注重联动。通过前期策划,几方对接,几个大型新闻行动在活动安排上都能结合实际安排相关讲座,并开展爱心捐助活动等,这些活动安排上的联动,很好地升华了新闻行动的意义。

在报道内容上注重联动。几大新闻行动都在报道内容上找准当地红色元素、先进人物和当地在经济社会各方面所取得的成就,以展示“红船精神”等革命精神在祖国大地发扬光大所结出的丰硕成果。这种联动,在回顾历史、报道成就的同时,努力汲取前行的力量。

如“‘红船精神’万里行”途经河南南阳,甘肃天水、酒泉,新疆哈密、库尔勒,目的地是嘉兴对口支援的新疆沙雅县,沿途采访各地的优秀党员、先进人物及当地在经济社会各方面所取得的成就;“红船驶进新时代·精神永恒红船行”则先后报道了井冈山、遵义、延安等地在新的时代征程中取得辉煌成就的故事,让人印象深刻。

在传播渠道上注重联动。通过举办大型新闻行动,不仅很好地弘扬了“红船精神”,也较好地提升了媒体知名度,这种联动,让传播影响力不再局限于一时一地,是“结合时代特点大力弘扬‘红船精神’”的生动体现。


 

 

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