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农村公益电影放映市场潜力不可忽视 片源选择更需针对性

时间:2019/6/19 16:50:30

暑假即将到来,一批有关儿童健康成长的科教片在公益电影市场中“热”了起来,如《儿童安全小剧场》《青少年暑假安全常识》《儿童免疫规划》等影片均有不错的订购成绩。所取得的成绩,既和学校、社区通过公益电影放映提高少年儿童安全意识的新思路有关,也和各地做好宣传推介工作有密切关系。

及时根据时间节点和社会热点推介影片,是挖掘公益电影放映市场潜力的一个方式,除此之外,公益电影放映工作还应在质量和水平上下功夫,推进公益电影放映在影片供应、订购放映、主题活动等方面进一步优化,让电影公共服务惠及更多的基层群众。

不断加大监管力度

5月31日上午,伴随着鞭炮声,江华瑶族自治县第一家农村公益电影院在大路铺镇老村正式开业。从这天起,每周五、周六江华放映电影公司都会免费在这家公益电影院放映电影。这是公益电影放映市场的小小缩影,公益电影市场在不断发展,触角不断延伸到更多的地方。

公益电影放映工程是惠民工程,要保证观影群众看到好电影,必须要加大监管力度,制定切实可行的监管办法,通过制度管理、舆论监督和技术监管等多种方式,加强对电影放映情况的监督。

四川省成都市从今年1月开始,陆续在160余名放映员中推广水印相机这一拍摄软件。这款软件除可在相片上编辑标注电影名字、地点和放映员、机器号、天气、姓名之外,还会显示即时经度及纬度,能够帮助监督人员更精准快捷地判断电影的放映情况,对现场做到有效监控。

山东全省有3000多个流动放映队,每个流动放映队都配备了监管模块,这个监管模块可以把现场的放映情况以及观众情况,通过系统实时回传到监管中心平台,平台通过对这些照片的筛选评价,评定是否为有效场次。对个别严重的违规放映,平台还会通过远程锁机系统将机器锁定,责令其停止放映。

可以看到,各地监管平台正积极通过多种方式,努力形成公益电影放映的智能管理和全网监控,为政府管理部门提供及时、准确、权威的公益电影放映场次数据。

继续改善观影条件

随着观影群众对文化生活需求品位的提高,公益电影逐步实现从“站着看”到“坐着看”、从“室外看”到“室内看”的转变,这是公益电影放映工程可持续发展的重要保障。

为了实现这一转变,陕西省汉中市南郑区设置了汉山、青树、牟家坝等乡镇室内放映工程,避免了天气变化对公益流动放映的影响。江苏省如皋市则将农村公益电影放映阵地提升工程纳入村(社区)基层综合文化服务中心建设。“环境好”“免费看”“可以自己挑片子选时间”,这是6月2日上午在如皋市城北街道浦东社区电影播放室内,看电影的老百姓对公益电影的评价。

从观影体验来看,目前大部分地区的公益电影放映仍以室外流动放映为主要形式,尤其一些县乡一级电影放映场所及其设施依然存在不足,始终停留在露天电影的阶段,在一定程度上制约了当地老百姓对电影的消费需求。因此,仍待加快步伐,跟上观影群众的需求。

片源选择更需针对性

互联网的兴起,让老百姓的休闲娱乐有了更多选择。针对网络分流、文化生活更丰富这一情况,各地公益电影片源选择应该更有针对性,既要针对当地群众的观影喜好,也要针对当地的地方特色。

比如科教片和戏曲片这类公益电影市场的“香饽饽”,在播放时要更有针对性。在选择科教片片源时,要充分考虑当地的情况,比如村里的种植户比较多,就可以多选择大棚种植、害虫防治防范等内容的科教片。戏曲片则要跟进当地受众的戏曲喜好,比如豫剧电影在河南省具有广泛影响力,可以多播放等。

同时,各地还可多播放主题昂扬、气势恢宏的主旋律影片。在基层,公益电影放映面对的观众群体主要是老人和孩子,因此,恐怖片、悬疑片等类型的影片应少放映,即便放映了观众也大多不爱看。从数据上看,在农村公益电影市场里,以《战狼2》《红海行动》《建军大业》等为代表的军事、战争题材影片占据着绝对优势,“高质量+主旋律”组合的影片可以引领公益电影市场的观影风向。这些影片可以承担传播正能量的责任,体现其社会价值,也能满足观众的观影需求。

值得注意的是,展现时代楷模事迹的影片《文朝荣》前段时间在登陆数字电影交易服务平台两周后就悄然闯入故事片榜前二十,作为又一部脱贫攻坚题材的优秀影片,或许能再创同类影片《李保国》的订购热潮。

加强农村市场开发

农村电影市场正在稳步发展,截至目前,全国农村成立的数字院线已覆盖全国64万个行政村、6.2亿农民。但是,农村电影市场开发程度远远落后于城市电影市场。主要表现在有些电影版权代理商对农村电影市场的了解还不够充分,不看重这个广袤的市场,不愿意将版权卖到农村去发行。

针对这部分电影版权代理商,媒体应多介绍农村电影市场的情况,毕竟从行业来看,城市院线每年所能消化的影片数量、银幕数、票房等已经出现“天花板”,而农村市场的潜力尚待更好地开发。如果能较好地将这些情况报道出来,让电影版权代理商更好地了解这个市场,有利于促进双方的合作,互赢互利。

针对农村人员流动的问题,公益电影放映员需要仔细观察市场,积极主动去贴近观众、寻找观众。比如很多地方都有大量农民进城务工,公益电影放映员就可以侧重在城乡接合部的务工人员聚集地播放电影,可以在务工人员聚集地通过微信公众号等方式,让观影信息“触达”受众,并采用贴近他们的语言来介绍电影,吸引更多观众。

 

 

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